Google Ads — реклама в Google, когато ви търсят

Google Ads и AdWords: как работи рекламата в търсенето

Google Ads е рекламната система на Google. Преди се казваше AdWords и много хора още я търсят с това име — става дума за едно и също нещо. Избирате думите, по които искате да излизате, например „ремонт на климатици Пловдив“. Когато някой напише точно това, рекламата ви може да се появи над обикновените резултати.

Разликата с другата реклама е в момента. Билбордът се показва на всеки, който мине покрай него. Тук рекламата излиза пред човек, който в тази секунда търси вашата услуга. В търсенето по правило плащате, когато някой кликне, а не когато само види рекламата. Тоест плащате за човек, който вече ви търси.

Реклама в Гугъл: кой излиза най-горе и защо

Мястото на рекламата се решава наново при всяко търсене. Google гледа колко сте готови да платите за клик, но не само това. Гледа и доколко рекламата отговаря на търсенето и какво намира човекът, когато стигне до сайта ви. Бавна страница или текст, който не казва нищо за услугата, свалят рекламата надолу.

Затова подредената кампания може да излезе над конкурент, който плаща повече на клик. Първо място не може да се обещае честно — то зависи от бюджета, от конкурентите и от качеството. Можем обаче да ви кажем какво е реалистично за вашата ниша, преди да сте похарчили нещо.

Платена реклама в Гугъл или SEO: каква е разликата

Под рекламите са обикновените резултати. Там място не се купува — печели се със SEO, със съдържание и с време. SEO работи бавно, но не спира, когато спрете да плащате. Рекламата е обратното: тръгва, щом Google прегледа рекламите — обикновено до един работен ден — и спира в деня, в който спрете бюджета.

Двете не си пречат, а се допълват. Рекламата работи за днешните обаждания, а SEO трупа видимост, за която не плащате на всеки клик. Ако бюджетът ви е малък, ще ви кажем откъде е по-разумно да започнете и кое може да почака.

Ключови думи в Google Ads: по кои търсения да излизате

Кампанията се крепи на думите. „Климатик“ търси и човек, който иска да купи, и човек, който иска да поправи стария, и ученик, който пише реферат. „Монтаж на климатик Варна цена“ търси само човек, готов да плати. Подбираме думи, зад които стои намерение за покупка, обаждане или записан час.

Също толкова важни са отрицателните думи — търсенията, по които не искате да излизате. Без тях рекламата се показва и на хора, които никога няма да ви платят. Ето типични примери:

• „безплатно“ и „сам“ — човекът търси начин да мине без услугата
• „работа“, „заплата“, „курс“ — търси се работа, не вашата фирма
• „втора употреба“ и „под наем“, ако не предлагате такива
• градове, в които не работите, и марки, които не продавате

Видове Google реклама: търсене, карти, YouTube, Shopping

Google Ads не е само текст над резултатите. От един акаунт се пускат няколко вида реклама и всяка има своя работа. Не е нужно да ползвате всички наведнъж. При местните фирми обикновено започваме от търсенето, защото там са хората с готово намерение, а резултатът се мери най-лесно.

Останалите формати добавяме, когато има какво да се покаже и бюджет, който да ги понесе. Онлайн магазинът например има полза от Shopping, а ресторантът — от рекламата в Google Maps. Ето видовете накратко:

• търсене — текстова реклама, когато някой пише вашата услуга
• Google Maps — фирмата ви се откроява на картата
• YouTube — видео преди или между клиповете
• Shopping — продукт със снимка и цена, за онлайн магазини
• дисплей — банери в сайтове, например към хора, които вече са ви посетили

Реклама в Google за местен бизнес

Ако сте зъболекар във Варна, кликове от Видин са ви излишни. Рекламата се ограничава до град, квартал или кръг около обекта. Може да се показва само в часовете, когато някой вдига телефона, за да не плащате за клик, на който никой няма да отговори.

На телефона рекламата може да има бутон за обаждане — човекът натиска и звъни, без да отваря сайта. Към нея се добавят адресът от Google Maps профила и линкове към отделни услуги. От вас искаме едно: вдигайте телефона в часовете на рекламата. Пропуснатото обаждане е платен клик, а човекът вероятно ще звънне на следващия в списъка.

Автоматична проверка на Google Ads кампанията — AI Pilot

AI Pilot е наша собствена разработка. Гледа рекламните кампании в Google на всеки два часа през деня и продължава през нощта — 8 проверки в денонощието. Много агенции гледат кампанията веднъж месечно, когато правят отчета. За един месец без поглед бюджетът може да изтече по думи, които не носят нито едно обаждане.

Така разхищението се вижда в деня, в който започне, а не в края на месеца, когато парите вече са похарчени. Ето какво прави AI Pilot при всяка проверка:

• сравнява всяко търсене, довело до клик, с думите, по които рекламирате
• открива думите, които харчат пари, без да носят клиент, и те отпадат още същия ден
• предлага думите, които липсват в кампанията
• следи бюджета — ако се изяжда до обяд, разбираме преди вас

Проследяване на конверсии: обаждания и запитвания от рекламата

Кликът още не е клиент. Затова броим това, което има значение за вас: всяко обаждане, запитване и поръчка, вързано с рекламата, която го е довела. Обаждане от бутона в рекламата, натиснат телефон в сайта, изпратена форма, поръчка в магазина — всичко се записва.

Така се вижда кои думи носят клиенти и кои само харчат. Статистиката на сайта показва още кой влиза, откъде идва и на коя страница се отказва. Без това броене кампанията се кара на сляпо — по кликове и показвания, които не плащат сметки.

Отчет за Google рекламата: колко похарчихте и какво донесе

Всеки месец получавате отчет на човешки език. В него пише колко похарчихте, какво донесе рекламата и какво променяме следващия месец. Ще видите и кои думи и реклами са довели обажданията, и кои сме спрели. Без безкрайни таблици и без термини, които трябва да превеждате.

Отчетът не е край на разговора, а начало. Гледаме числата заедно и решаваме следващата стъпка: да добавим услуга, да разширим района, да оправим страница, която губи хора. Ако нещо не работи, ще го прочетете в отчета направо, а не между редовете.

Реклама в Гугъл цена — от какво зависи

Цената има две части. Едната е рекламният бюджет — парите, които Google взема за кликовете. Другата е работата по кампанията: думи, текстове, настройки, проверки, проследяване и отчет.

Колко ще струва при вас, зависи от няколко неща: колко фирми се борят за същите думи, в колко града рекламирате, колко услуги показвате и дали има готов сайт с проследяване. Ремонт на покриви в София и сватбени торти в Габрово са различни светове. Затова не казваме цена наизуст — първо питаме какво продавате и къде. Цената е написана в предложението, преди да започнем, заедно с бюджета и срока.

Одит на Google Ads кампания, правена от друг

Ако вече имате реклама, но не знаете какво точно ви носи, започваме с проверка. Гледаме заварената кампания и казваме честно къде тече. Случва се кампанията да изглежда жива, защото има кликове и разход, а никой да не е поглеждал какво точно търсят хората, които кликат.

Не търсим виновни — интересува ни само какво може да се оправи и колко пари отиват напразно. След проверката знаете какво е наред, какво не е и какво бихме сменили. Решението дали да работим заедно остава ваше. Проверяваме най-вече:

• по какви търсения реално се плащат кликове
• има ли отрицателни думи
• броят ли се обажданията и запитванията
• къде води рекламата и зарежда ли се страницата бързо на телефон
• правилни ли са районът и часовете на показване

Кога гугъл реклама не е най-добрият ход

Рекламата в търсенето работи, когато хората търсят това, което продавате. Ако продуктът е нов и още никой не знае, че го има, няма кой да го напише в Google. Тогава е по-добре да отидете при хората — с реклама във Facebook и Instagram.

Втората пречка е сайтът. Ако страницата се зарежда бавно, не се чете на телефон или крие телефонния ви номер, рекламата ще води хора, които си тръгват. Тогава първо оправяме мястото, към което води кликът, или правим лендинг страница с една цел — обаждане или запитване. Предпочитаме да го кажем предварително, вместо бюджетът да отиде на вятъра.

Google Ads при Онлайн България

Работим от 2011 г. — 15 години — и сме обслужили над 2 000 клиенти. Рекламата, сайтът и профилът в Google Maps се правят от един екип. Ако кампанията покаже, че страницата губи хора, не ви пращаме при друга фирма — оправяме я ние, а рекламата продължава.

Всяка задача влиза в работа с точен срок, а предложението е написано, не устно. Първият разговор е безплатен и без ангажимент. От него излизате с ясна представа какво липсва на рекламата ви, дори да не работим заедно.

Как се поръчва

1. РазговорПитаме какво продавате и на кого. Безплатно и без ангажимент.
2. ПредложениеКакво препоръчваме, колко струва и за колко време става. Написано, не устно.
3. ИзпълнениеВсяка услуга влиза в задача с точен срок. Знаете кога е готово.
4. Отчет и развитиеГледаме числата заедно и решаваме коя е следващата стъпка.

Често задавани въпроси за Google реклама

Колко струва реклама в Google?

Зависи от конкуренцията във вашата ниша, от района и от броя на услугите, които рекламирате. Цената е написана в предложението, преди да започнем — с бюджета за кликове и работата по кампанията.

Има ли скрити такси?

Не. Всичко, което ще плащате, е написано в предложението, преди да започнем.

Ще излизам ли винаги първи в Google?

Никой не може честно да ви обещае първо място. Позицията зависи от бюджета, от конкурентите и от качеството на рекламата и сайта, а ние ви казваме предварително какво е реалистично.

Плащам ли, ако някой само види рекламата?

Не. В търсенето по правило плащате, когато някой кликне върху рекламата или натисне бутона за обаждане.

За колко време рекламата дава резултат?

Google преглежда рекламите обикновено до един работен ден и след това те започват да се показват. Първите седмици отиват за изчистване на думите, затова сериозната равносметка е в първия месечен отчет.

Трябва ли ми сайт, за да рекламирам в Google?

Да, кликът трябва да води към страница, която отговаря на търсенето. Ако нямате сайт или сегашният е бавен, лендинг страница става за 2 работни дни, а цял сайт — за 10.

Какво става, ако рекламата не носи клиенти?

Казваме ви го направо и сменяме каквото трябва — думите, текстовете, страницата или района. Ако хората просто не търсят вашия продукт, ще ви предложим друг канал.

Мога ли да спра рекламата, когато поискам?

Условията за спиране са написани в предложението, преди да започнем. Така ги знаете, преди да решите.

AdWords и Google Ads едно и също ли са?

Да. AdWords е старото име, а системата за реклама в Google е същата.

Мога ли да рекламирам само в моя град?

Да. Рекламата се ограничава до град, квартал или кръг около обекта и може да се показва само в работното ви време.

Вече имам Google Ads кампания. Можете ли да я проверите?

Да. Правим одит на заварената кампания и ви казваме честно къде тече бюджетът и какво бихме сменили.

Как ще разбера кои обаждания идват от рекламата?

Всяко обаждане, запитване и поръчка се брои и се връзва с рекламата, която го е довела. В месечния отчет виждате колко сте похарчили и какво е донесло.

Свързани услуги

• Лендинг страници
• Facebook и Instagram
• SEO оптимизация